全球CMO任命调查报告
近年来，首席营销官（CMO）的角色日益重要：由专注于品牌与传播的传统职能，逐步转变为推动业务增长与创新的核心力量。在新的商业和媒体环境中，CMO扮演着至关重要的角色。
自2023年成立以来，明途密切追踪全球范围内的CMO任命动态。我们关注所有大中型企业（200名以上员工），通过品牌的官方公告、LinkedIn上 CMO的个人资料，以及公司网站上的信息，深入挖掘和分析相关趋势。
我们对2024年310位新任的全球CMO进行了全面分析，对比2023年任命的213位全球CMO：从地理分布、性别与多元化（Diversity）、教育背景、经验水平、远程办公情况乃至性格特征等多个维度展开探讨，为资深CMO、立志晋升为CMO的高级营销人才，以及关注未来品牌营销领导力的企业提供参考。
以下是报告的关键趋势洞察：
1. 全球与区域趋势
- CMO任命显著增长：2024年全球CMO任命达310人，较2023年的213人增加了45.5%。
- 美国引领全球趋势：全美37个州共任命了251名CMO，其中加州（66人）、纽约州（36人）和德克萨斯州（25人）位列前三。
- 全球覆盖范围：全球CMO任命遍及25个国家。
2. 行业分析
- 科技行业：102人（同比增长30.8%）
- 专业服务行业：45人（同比增长66.7%）
- 金融服务行业：30人（同比增长57.9%）
此外，媒体、体育与娱乐行业（+86.7%）和餐饮行业（+50%）也显示出较高的招聘需求。
3. 地理分布
- 美国中心：就新任CMO数量而言，美国居于榜首。全美加州新任CMO数量最多(66), 其次是纽约(36)和德州(25)。美国西部地区占比最高(35.9%)，但较2023年下降了5.2%。南部地区则增加了2.7%。
- 蓝州优势：民主党主导的“蓝州”CMO任命数量是共和党“红州“的两倍。
4. 性别 & 多元性
- 女性CMO占比从2023年的60.6%下降至2024年的58.1%，但仍占主导地位。女性CMO比例最高的行业包括生物科技、制药与医疗（83.3%）、零售（71.4%）、媒体、体育与娱乐（67.9%）、汽车（66.7%）、金融服务（63.3%）。
- 多元性下降：少数群体背景的CMO占比从2023年的21.6%大幅下降至2024年的13.9%。其中，制造业（从71.4%降至14.3%）、汽车行业（从40%降至0%）、快速消费品（从22.2%降至6.3%）和媒体、体育与娱乐行业（从26.7%降至10.7%）的多元性大幅下降。
5. 教育背景与工作经验
- MBA重要性：38.4%的新任CMO拥有MBA学位，说明商业教育依然备受重视。拥有最高比例MBA的行业包括建筑（100%）、制造业（71.4%）、政府（60%）、酒店与旅行（50%）、餐饮业（50%）以及快速消费品（43.8%）。这一比例与2023年的32.4%基本一致。
- 新任CMO的平均工作经验从2023年的24.5年增长至2024年的24.7年。招聘经验较少CMO的行业包括媒体、体育与娱乐（21.7年）、消费品（23.6年）以及餐饮业（23.7年）。
6. 远程办公
- CMO级别的远程工作机会明显减少：2024年仅12.9%的新任CMO可以远程工作，较2023年的22.5%显著下降。生物科技、制药与医疗（25%）、媒体、体育与娱乐（21.4%）、科技（16.7%）以及专业服务（15.6%）行业的远程 CMO岗位相对较多。汽车、建筑、餐饮、零售及政府领域无远程岗位。
7. 其他趋势
- 新手 CMO：2024年新任CMO中有39.4%为首次担任该职位，较2023年减少了6.7%。新手CMO比例较高的行业包括建筑（100%）、政府（80%）、餐饮业（61.1%）、专业服务（51.1%）、酒店与旅行（50%）、媒体、体育与娱乐（50%）。
- 跨界 CMO - 跨(垂直)行业任命：11.9%的CMO来自无相关经验的行业，较2023年下降了0.7%。
- 乙转甲 CMO: 在2024年新任命的CMO中，仅有6.8%在最近10年内拥有广告代理公司工作经验，直接从代理公司聘用的仅有5人。
- 晋升 vs. 跳槽: 83.9%的CMO来自外部招聘，仅16.1%为内部晋升。汽车行业内部提拔比例最高（44.4%），其次是专业服务（26.7%）及媒体、体育与娱乐（25%）。
8. CMO流失与晋升
- 在2024年任命的310位CMO中，已有4人离职，任期最短的仅为4个月。
- 回顾2023年，213位CMO中有40人在两年内离职，任期最短同样为4个月。
- 在2023年任命的213位CMO中，有3人在两年内已获得晋升，其中2人升任总裁，1人成为首席增长官。在2024年新任命的CMO中，已有1人获得晋升。
报告总结
报告显示，CMO任命数量大幅增长，其中科技行业是主要驱动力，加州继续成为地理中心。尽管女性在任命中占据较高比例，但多元性显著下降。近40%的CMO拥有MBA学位，凸显商业教育的重要性。与此同时，远程工作机会减少，外部招聘仍然占据主导地位。CMO职位的高流动率以及核心性格特质，反映出各行业对营销领导力需求的持续演变。
关于报告
报告的数据来源是什么？
我们从多个渠道获取数据洞察：
- 直接来源：RSS 推送、Google Alerts、社交聆听以及网络中的主动线索。
- 合作伙伴：包括 Crystal（个性洞察）、Draup（人工智能驱动的人才情报）和 LinkedIn。
是否有地理聚焦？
尽管大多数全球 CMO 职位集中在美国，我们也涵盖来自全球的任命，例如新西兰、印度、马来西亚、英国和荷兰。
是否仅涵盖《财富》500 强企业？
并非如此，我们包括员工规模至少为 200 人的公共及私营公司。
报告涵盖哪些行业？
报告涵盖的行业广泛，共分为 13 个类别，包括：汽车、生物技术/制药/医疗、建筑、消费品、金融服务、政府、酒店与旅游、制造业、媒体/体育与娱乐、专业服务、餐饮、零售和科技。
报告是否包括 CMO 相关职位？
不，我们专注于首席营销官这一职位。
区域性 CMO 是否包括在报告中？
仅限于具有全球职责范围的 CMO。如果某些地区没有全球营销领导层，则可能会涵盖区域性 CMO。
是否涵盖所有全球 CMO 的变动？
由于以下限制，部分变动未被收录：
- 语言限制：仅报道英文新闻稿。
- 公司规模限制：仅涵盖员工数在 200 人以上的企业。
- 未公开的更新：通过 LinkedIn Sales Navigator 追踪相关动态。
报告中“多元化”的定义是什么？
报告中，“多元化”指的是公开声明其属于少数群体（如少数族裔或 LGBTQ+ 社群）的个体。性别多样性单独处理，因此“多元化”通常指的是种族或其他群体。
作为全球性报告，“多元化”在不同任命地的背景下有所差异。例如，印度本地任命的印度籍 CMO 不计入多元化，但若印度籍 CMO 在美国或英国任命，则被视为多元化，因为此类任命体现了国际化或跨文化的招聘实践。这种方法强调了全球化领导力和跨境流动性的重要性。
这些报告发布的频率是怎样的？
CMO 人事动态报告每年发布一次。其他报告（如市场营销职位报告）则按季度发布。
